创意之九字真经

发布于:2021-10-17 10:43:45

创意之《九字真经》法则

《九字真经》九个字:博、反、透、准、广、新、行、精、谦 解析如下: 【博】:博即是多、广的意思,多方面体验生活,观察人性;广泛收集用于发想 创意的素材。 一个人所做的任何事都会有助于他的文案写作, 而且把亲身经历的事物放入 文案中,多加思索、推敲,定会激发出更大的冲击力,更加真实感入。 广告是一门杂学,如果不能积累各种各样的知识、经验和感受,又怎能随心 所欲地选取发想的素材呢?只有多看、多听、多问、多想、多写、多运动才能从 环境中源源不断地吸取养分,保持旺盛的创作激情、丰富的感触能力和好奇心。 【反】:反世俗*惯,反常规思维。 一般人*惯于文字语言思维和具象思维,我们要多练*图像思维和抽象思 维。如果有一张待定标题的图片,画面是一辆高速行驶的红旗轿车,拖着光影, 类似于“风驰电掣的红旗轿车”、“将一切远远地抛在后面,红旗轿车”的标题只能 打上 60 分。让我们换一种思维方式去想一想吧。用耳朵去感受一下:“听,风也 给红旗轿车让路”。 【透】:透彻了解商品(性能、特点、定位、使用感觉等)、目标消费群(心理、 特征、*惯等)及一切相关资讯(企业背景、文化、市调报告、竞品资讯、创作 策略要求,甚至风土民俗等等)。 对商品及资讯的了解一定要联系到消费者的需求上。因为广告是在创造需 求,只有告诉消费者产品能给他们带来什么样的方便或满足时,他们才会对产品 感兴趣。我们如果不把各方面的资料了解透了,又怎能言之有物、打动人心呢? 【准】:抓准概念,瞄准点子。 广告中是分大创意和小创意的。 大创意就是创作概念, 小创意则是创意点子。 发想的第一步就是抓概念,再以概念来激发点子。 “只要我喜欢,有什么不可以!”——这个创作概念就是一种自由、个性化的 生活形态,极容易取悦有点叛逆心理的年轻人,再用各种创意点子来传达这个概 念。 一个成功的创作概念正是产品卖点的强力表现,一个精彩的点子必须能表 现创作概念,而且让人过目不忘。如果概念脱离了卖点,或点子脱离了概念,即 使再吸引人,也不能帮助销售,定会导致消费者记住了广告,却模糊了产品 。 【广】:广阔的发散性思维,收放自如。 先在水*方向广度发想,找准几个点后,再作垂直发想。也可以先找准一个 点,把它做深,再从这个点里跳出来,以另一种思维方式搜索下一个攻击目标。 不能局限于一个点,否则极容易钻牛角尖,束缚了思维,走入误区。 【新】:新奇制胜,追求独创性。 每天都必须面对着几百上千条广告狂轰滥炸的现代人, 如果没有让他们觉得 新奇的东西,就无法吸引他们。众广告主们如果都是墨守成规地打广告战,结果

只能是拼钱而已。怎样用尽可能少的钱争取到尽可能多的销售才是广告的任务, 所以不新奇就无法制胜。当然我所说的新奇并非单指表现手法上的与众不同,更 重要的是策划路线和所要突出的产品卖点的与众不同。但是,值得注意的是,不 管怎么新,怎么奇,都不能脱离产品本身,否则广告人就不是销售员,而成了演 员,不是想增长销售,而是想表现自我。 人是要有骨气的,作广告尤其如此,“人家用过的方法,我不用”所以我们有 一个理念就是:没有好创意,就去死吧!但我认为独创性并不能狭隘地理解,我 们完全可以旧元索新组合,站在前人的思想上发展创新,只要有我们自已的思想 和见解,就会有新意。其实我们每个人都是自然而然,也无法避免地站在前人建 立起来的文明和智慧的基础上发展自身的。如果能从现有资源中得到启发,产生 新观念、 新思维、 新做法, 都是可喜的。 改良和抄袭的性质和界线是非常清晰的, 其实每一位创作人员也都能分清,至于会怎么做关键看骨气了。 【行】:发想时,一定要考虑到创意的可操作性。 创意必须有可行性, 能在实际中操作。 想得到, 做不出等于白搭。 广告长度、 制作工艺、环境因素、预算限制等等都要考虑在内。 【精】:高标准、严要求,克服惰性,反复磨练,精益求精。 虽不可否认灵光一现在创意发想中的作用,但不得不说,好文案往往是“磨” 出来的。一个好的创意并非与生惧来就是好得不能再好的,你得不断、地去完善 它,丰富它,修改它。如果低标准地要求自已,不肯花时间、费精力地去磨,即 使可能成为好创意的点子也会在漫不经心的态度中黯然失色。 【谦】:谦虚才能取入之所长,补已之所短。 无论是喜欢团队合作,还是善于单打独斗,都要谦虚地听取他人意见,而这 一点却往往是高傲的创作“大师”们最难做到的。要知道广告是给千千万万的人看 的,如果主观地按照自己的意愿行事,消费者的反应不见得好。多听听别人的意 见, 就如同听取你的广告受众的意见, 从这些五花八门的看法、 意见中提炼精髓, 不断丰富、完善自已的创意。当然,也不能盲目吸纳,照单全收,否则吃多了、 吃杂了会胀气。


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